China ist anders!

Schöne Bescherung: Die letzte Werbekampagne der Firma Nike zeigte den Basketballstar James LeBron im Kampf mit den fünf Todsünden, verkörpert durch hübsche Chinesinnen, Drachen und Kungfu-Meistern, denen der Sportler heldenhaft den Garaus machte.

Aus chinesischer Sicht ließ dieser Spot China gegenüber den USA schwach und hilflos aussehen und beleidigte damit den Nationalstolz aller Chinesen. Immense Verluste für die Firma Nike auf dem zukunfsträchtigen chinesischen Markt waren die Folge.

Das chinesische Geschäftsgebaren beruht auf 5.000 Jahre alten gesellschaftlichen Regeln. Wer diese Regeln missachtet, dessen Geschäfte können sehr leicht scheitern.

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